Branding, identidad y logotipo

Dando vueltas por mi Reader me encontré con un artículo interesante que creo que amplía un poco mi post anterior sobre cómo los logotipos estaban muertos, esta vez se trata de un interesante trabajo que busca explicar en qué se diferencia y completan el branding, la identidad y el diseño del logotipo, así como el papel de cada uno de ellos dentro de la marca y el mercado.

En esta imagen se logra ver el papel que tiene cada uno de los elementos, el artículo habla de ellos comentando que el logotipo de ninguna manera es la marca o la identidad, el logotipo es sólamente el elemento con el que se va a identificar a la marca en sí. Es como un nombre propio, que mi nombre sea Alejandra no quiere decir que al decir eso se esté definiendo quién soy y qué es lo que hago, es exactamente de la misma manera.

Es por ello que es importante comprender que al hablar del Branding o la marca, se piensa en la percepción emocional y corporativa que se posee de la marca, la identidad son los aspectos visuales que conforman el todo de la marca y el logotipo es el elemento que permitirá a la marca ser identificada visualmente del resto de marcas.

Sin embargo, al hablar del branding o la marca es necesario mencionar que no se trata sólamente de un par de elementos como los colores que se utilizan, el logotipo, el uniforme de los empleados, sus tarjetas de presentación y tantas otras cosas pequeñas que con frecuencia se consideran como el todo del branding. Hablar de la marca se refiere a abarcar desde la imagen gráfica hasta el servicio, las cosas que hace la empresa y cómo lo hace, incluso las instalaciones, la ubicación de la empresa y tantos otros elementos llegan a conformarse como la marca en sí ya que todo lo que la empresa hace comunica y todo lo que comunica construye su marca.

Al hablar de marcas como iMac, Audi, Coca-Cola y tantas otras llegan a la mente conceptos, para mí Coca-Cola es felicidad y eso es algo que se ha logrado construir con el branding, la identidad y el logotipo si se desea,  pero en sí la palabra «felicidad» que viene a mi cabeza al pensar en Coca-Cola está ahí porque el branding ha permitido llegar a crear esa identidad de la marca. Esto quiere decir que se complementa cada uno de esos elementos, por ello es importante que no se consideren ni como la misma cosa ni como elementos que deben ser atendidos por separado.

Puede sonar complicado pero lo importante es sabér en qué se diferencia cada uno de ellos y cómo se complementan. Resalto el hecho de que no se debe pensar que el logotipo es la identidad de la marca, porque no lo es, puedo ver textos X en una pared pero esos textos o íconos no serán entendidos como un logotipo sino hasta que yo le dé una identidad, una imagen de fondo que funcione como base y que sea lo que la gente perciba de esos textos en una pared.

Lo que menciono en este post empezó por tomar las explicaciones que encontré y terminó siendo complementado por mi conocimiento y experiencia acerca del desarrollo de marcas que tanto me gusta, de igual manera dejo el link por si desean leer más sobre el tema, básicamente mencioné los puntos más importantes pero en el sitio se menciona cada aspecto de una forma más amplia.

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