El arte detrás del tratamiento de tipografías

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Hace ya algo de tiempo publiqué sobre qué tipografía usar y por qué, el éxito de este post en la historia de mi blog me inspiró a volver a escribir sobre aspectos de diseño, consejos y detalles que he ido aprendiendo de la experiencia, la pasión que tengo por mi trabajo y del talento de quienes me rodean… y es que cuando se trata de tipografías hay tantos temas de los que se puede hablar que se ha convertido en uno de mis favoritos para publicar.

Cada uno de los proyectos de diseño que realizo busco darle siempre un tratamiento a la tipografía que utilizo, principalmente en titulares por ser ese elemento al que, en el mayor de los casos, deseo que se dirija la mirada de los espectadores, pero es que cuando hablo de tratamiento de una tipografía no se trata solo de aplicarle o no una sombra, un degradé, etc. Se trata de poder determinar la cantidad “ideal” para hacer que el tratamiento tenga los detalles justos y no caigamos en lo excesivo afectando así la legibilidad de nuestra tipografía o la limpieza de la gráfica.

Primero que nada debemos definir exactamente qué tipografía usaremos y asegurarnos de bocetar todo lo posible para definir la personalidad que daremos a nuestro diseño, no es lo mismo hacer lo que nos parezca que se va acoplando en el momento que empezar a diseñar ya con algo en mente… de eso hablaremos en otro post, pero mantengámoslo presente.

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Tomemos en cuenta ese sabio consejo que todos hemos escuchado más de alguna vez en nuestra carrera y no abusemos de los efectos, independientemente del programa que utilicemos apliquémoslo sutilmente, aprendamos a tener buen ojo para saber determinar cuando estamos ya usando demasiados efectos.

Personalmente encuentro fascinante el uso sutil de los efectos, que no sean muy obvios a la vista, pero que sí hagan una diferencia. Para ello debemos tomar en cuenta los siguientes aspectos de la tipografía que vamos a emplear:

Personalidad. Integremos los efectos con la forma de la tipografía y el diseño, todo debe ir de la mano y muchas veces si se cuenta con una tipografía fuerte, impactante o elaborada por sí misma no debemos cargarla demasiado de efectos, texturas o formas que puedan hacer que pierda la legibilidad o se cargue demasiado.

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Tamaño y cantidad del texto. Si vamos a aplicar efectos en tipografías debemos considerar la cantidad de letras, el largo de las palabras, el espacio y proporción que tendrá en el material y el tamaño de la letra que usaremos. Esto es para que definamos la cantidad de texturas, el tamaño o distancia de la sombra, la combinación de efectos que mientras más largo sea el texto se deben usar en menor cantidad.

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Integración con el resto del diseño. Entendiendo un diseño como esas creaciones en que cada uno de los elementos responde en conjunto e individualmente para integrarse como uno mismo debemos entender que la tipografía es clave para ello, si tenemos varios mensajes no apliquemos efecto en todos, demos énfasis en el titular, el palabras clave y demás para saber prudentemente en dónde queremos que la mirada de los espectadores se sitúen, si el punto focal no será la tipografía el uso de texturas y tratamientos que le demos debe ser mejor, al igual que la proporción de las mismas, todo ello sin dejar a un lado el soporte, ya que no es lo mismo diseñar en función de algo que será web a algo impreso o en serigrafía.

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Hagámosla única. Si la tipografía lo será todo encarguémonos de crear tratamientos verdaderamente impactantes y diferentes, aún que no lo sea personalmente busco siempre combinar texturas y efecto de tal forma que sé que no estoy aplicando una tipografía de la forma común o “fácil”, sino que creo con varias texturas una misma que se integra y responda con las formas de la tipografía que uso, incluso a veces la integro de forma muy sutil con el resto de elementos gráficos para mantener una unidad visual en la gráfica.

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La legibilidad lo es todo. No importa la cantidad de texto o tratamiento que demos a la tipografía, siempre debemos mantener la legibilidad, después de todo el fin de las tipografías es que puedan ser leídas y si con nuestro tratamiento hacemos que alguna palabra se pierda o que se cargue tanto que no se pueda leer con facilidad estamos creando una barrera en la función del diseño, después de todo la finalidad de todo lo que diseñamos es comunicar, entonces comuniquemos eficientemente.

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Buen manejo de texturas. Ya sea que busquen un diseño realista o algo más irreal busquemos tener un buen manejo de luces, sombras, proporciones, color en nuestra textura incluso, esto nos permitirá que la tipografía y el tratamiento que le demos luzcan verdaderamente como uno mismo.

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Después de estas claves espero haberles dado puntos que les hagan reflexionar y que puedan tomar en cuenta a la hora de dar tratamiento a una tipografía, recuerden que somos diseñadores, la tipografía es un punto clave a la hora de todo diseño y es definitivamente un espacio en el que muchos encontramos fascinación a la hora de un nuevo proyecto, sigamos haciendo cosas impactantes, mensajes que llamen cada vez más la atención y respondan a las necesidades de comunicación que tengamos frente a nosotros. Sabiendo aplicar sabiamente en tratamiento a la tipografía adecuada estaremos definitivamente haciendo grandes cosas.

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